Neue Strukturwandel-Broschüre an 19.000 Haushalte verteilt

In Hoyerswerda wurde eine neue Broschüre zum Strukturwandel an rund 19.000 Haushalte verteilt. Das Heft fasst zentrale Informationen kompakt zusammen und macht die wichtigsten Entwicklungen der vergangenen Jahre erstmals in gedruckter Form zugänglich.

„Mit der Broschüre starten wir in Phase drei unserer Kommunikationsstrategie #WHY! – Wandel in Hoyerswerda. Nach dem Aufbau der digitalen Instrumente 2023 und einer breiten Content-Phase übersetzen wir die wichtigsten Informationen nun bewusst auch in analoge Formate. Uns ist wichtig, alle Menschen in Hoyerswerda zu erreichen und ihnen Orientierung im Wandel zu geben“, so Christian Hoffmann, Stabsstellenleiter Wirtschaftsförderung und Presse-/Öffentlichkeitsarbeit.

Das Heft bietet einen Überblick über laufende Projekte, anstehende Veränderungen und Beteiligungsmöglichkeiten. Zuvor war eine Plakat-Aktion mit rund 100 Straßenplakaten und mehreren Großbannern im Stadtgebiet zu sehen, die auf die Veröffentlichung aufmerksam machte und den Kampagnenstil aufgriff.

Die Broschüre und die dazugehörige Kampagne waren bewusst minimalistisch gestaltet. „Wir haben auf eine Art Überraschungseffekt gesetzt. Der Broschüren-Titel ‚Warum das denn?!‘ soll neugierig machen, ohne dabei zu viel zu verraten. Man weiß erst einmal nicht, worum es geht, und will es im besten Fall herausfinden“, erklärt Robert Böhme, der kreative Kopf hinter der Kommunikationsstrategie.

Finanziert wurde das Projekt über Mittel aus dem simul⁺Mitmachfonds des Freistaates Sachsen.

Die Inhalte aus der Broschüre und viele weitere Informationen zum Strukturwandel gibt es unter
www.wandel-in-hoy.de.